隨著近年來人口出生率的持續下滑以及奶粉同質化現象的日趨嚴重，嬰幼兒配方奶粉需求量雖沒有明顯的下滑趨勢，但天花板效應已經呈現。 為了不在洪流中被淘汰，拓展更高端市場和尋求新增量成了各乳企的燃眉之急，其中差異化的細分市場成為了行業關注的熱點。

　　據相關數據顯示，兒童粉市場份額近年來在不斷擴張，銷售體量逐年遞增至了20億左右，于是各大乳企便紛紛開始轉戰兒童粉領域。 然而，正是這被譽為“新消費藍海”的兒童奶粉，卻亂象叢生。

　　門檻過低，產品質量缺乏保障

　　“奶粉新政要求嬰幼兒奶粉必須進行配方注冊，這就使得一部分企業不得不削減品牌； 而要在品牌減少的情況下依然保持銷量增長，就要增加新的品類。 其中細分領域兒童奶粉不僅是市場新的增長點，還不受配方注冊制的限制。 ”乳業專家王丁棉表示。

　　據悉， 目前國內對于嬰幼兒配方奶粉的有兩個國標，分別是《GB10765—2010食品安全國家標準嬰兒配方食品》、《GB10767—2010 食品安全國家標準較大嬰兒和幼兒配方食品》。

　　相對應的， 嬰兒配方奶粉就是我們通常說的1段，適對應的是 0-6月齡 ，而較大嬰兒配方奶粉即是2段，適對應的是 6-12 月齡；后者 幼兒配方奶粉即3段，則是適合 12-36月齡 。

　　如此一來 就能明確，所謂的4段兒童奶粉雖然同樣也有“奶粉”二字，但其并非是屬于配方奶粉范疇，而是歸屬于調制乳粉， 應用的是乳粉國標九游娛樂平臺。換而言之，兒童粉并不用遵循 配方奶粉的國標 。

　　失之毫厘，謬之千里。相對于管控嚴格的配方國標而言， “乳粉國標”既沒有對產品的原輔料做明確要求，也沒有對產品的適用年齡進行限定， 甚至在產品的技術要求上也同配方國標有著較大的差別。 另外，4段奶粉不需注冊也可上市，就連配方奶粉的“月月檢”也不需要。

　　政策不全，監管不夠讓許多商家鉆了空子。有業內人士透露，只要投入10—20萬左右的資金，就可以進行產品加工、罐裝，再直接利用嬰配粉鋪好的現有渠道，就可以直接銷售只有TM標的兒童粉，快速實現盈利。

　　無可置否，如此嚴重無視消費者利益、破壞市場秩序的行徑實在讓人氣憤，但另一方面也 可見，兒童粉對部分商家來說只是短期的利益，并不是長期的品牌運作。

　　定價高，瘋狂割消費者韭菜

　　除卻門檻低、奶粉質量缺乏保障問題外，高定價更是兒童粉的一大“特色”。 經母嬰前沿調研了解到，在電商平臺上價格在200元以內的兒童粉僅占少數，而價格在350元以上的卻比比皆是。 例如，健智寶兒童復合肽益生菌營養粉天貓售價480元、湯臣倍健天然博士兒童乳清蛋白粉單罐售價448元、膳力達水解乳清蛋白質粉天貓售價560元，定價各個都不低。

　　隨著新一代寶媽的消費觀念日漸呈現出年輕化、多元化，喂養觀念升級化的趨勢，尤其是對寶寶不同生長階段的營養需求更為關注。

　　針對此消費痛點，眾多品牌推出了一款款號稱適用于3-16歲的兒童營養奶粉，并借助“提高免疫力、加快大腦發育、長高個等等”作為口頭禪和宣傳語，誤導消費，收割了大批韭菜。

　　比如瑞力多旗下的產品長骼高，官方聲稱其內含水蟹蛋黃粉、強化鈣、免疫球蛋白等物質，不僅可以促進骨骼生長，還有助于睡眠、增強免疫力，是一款功能性奶粉。 然而實際上，該產品并未通過食藥監局的國產保健品的備案和特殊醫學用途配方食品的備案。九游娛樂

　　除此之外， 雅培小安素、雀巢兒童營養奶粉等多款奶粉皆稱奶粉中含有助長高、助睡眠、提高免疫力、幫助寶寶智力發育等的營養素。可以說， 市面上這樣影射或者直白進行功效洗腦的詞匯并不少見，但 是否真正有效，就不得而知了。

　　營養成分大同小異，同質化嚴重

　　拋開價格和其他外在因素，歸根結底營養成分含量才是王道。 于是筆者便對市場上多款兒童奶粉的營養成分表進行了分析對比，然而得出的結果卻不盡人意。

　　在對比中我們發現，市面上的兒童粉同質化十分嚴重。 比如惠氏啟賦4段學齡前兒童配方奶粉和諾優能4段兒童配方奶粉（800g），二者的營養成分和配料十分相似，排在配料表上的前6位有3種成分（乳糖、植物油、濃縮乳清蛋白）都相同，營養成分表上的物質更是大同小異。

　　而更令人咋舌的是，部分商家為了使奶粉的口感更佳，在其中添加過量的白砂糖、加糖煉乳、玉米糖漿固體等糖類，完全不顧這些過量添加的物質不僅會導致寶寶肥胖，而且會引起嚴重的偏食。

　　健康是頭等大事，兒童的健康更是關系到祖國未來的發展。 無良商家利用寶媽護娃心理鉆空子生產不合格兒童營養粉的行為，實在是令人詬病。在這里也提醒消費者， 在給寶寶選擇營養粉時不應該盲從、過分信服其功效，切忌沒病亂投醫。