6月30日，央視新聞攜手海普諾凱1897開啟了一場荷蘭乳業的溯源直播，在當天引發全媒體平臺熱議的高聲量之下，直到今天，事件的影響力和關注度仍在持續擴大。
怎么來看這一場直播溯源？
央視新聞攜手郎朗吉娜探訪荷蘭乳業
它是一次官方權威媒體與優秀品牌合作的營銷范本，不僅展現了荷蘭乳業的高質量發展、海普諾凱1897的百年沉淀、中荷兩國奶業的友好合作，更體現了當下消費者和奶粉市場的變化。從看得見的“配料表”和“營養成分表”到看不見的“好奶源”和“好工藝”，海普諾凱1897進一步為大家揭露定義一罐品質好奶粉的高標準，而這也是一直以來海普諾凱1897都在堅持做的事和競爭力所在。
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上萬新生代父母的問題得到答案
這是一場深度的用戶交互，直中要點
每一代父母對喂哺育兒、奶粉選擇都充滿了高度關注和諸多疑惑，但一代又有一代的不同。新一代消費者關注什么？需求什么？是品牌發展需要探索的永恒話題。作為三年疫情后，以及新國標正式實施階段，率先開啟的奶粉品牌海外溯源活動，海普諾凱1897的這場直播溯源，首先堪稱是一場和消費者深度溝通互動的優秀案例。
在溯源開始之前，海普諾凱1897就在全媒體平臺展開了“新生代媽媽選奶標準”話題征集，一方面更深入地了解新生代消費者的需求，另一方面也進一步根據消費者的問題開啟并更具針對性地設置了這場直播溯源。
怎樣選擇一款奶粉？
好奶源的標準是什么？
奶牛的生存環境如何？
奶粉如何安全加工？
在寶寶的喂養上，絕大部分父母極其焦慮，在收到的成千上萬的新生代父母的問題和疑惑中，海普諾凱1897發現，從分析營養配料，到關注全產業鏈條，消費者對奶粉上游生產端充滿了好奇，而不管是其中的奶源還是生產都是決定一罐奶粉品質的關鍵，所以便有了海普諾凱1897直播溯源的由來。追溯一罐奶粉的前世今生，安全品質從來不需要“神秘感”，而是需要“透明化”。
進一步來看直播溯源環節的設置，更是可見海普諾凱1897對消費者的細致用心。其中，海普諾凱1897全球形象代言人郎朗、吉娜·愛麗絲作為新一代父母的代表，與央視新聞主持人以及中國考察團一起走進海普諾凱1897荷蘭百年牧場和工廠，參觀了黃金奶源地的豐美牧草、荷斯坦功勛母親牛的寧靜生活、現代化的擠奶設備、“移動的檢測實驗室”等，與萬千消費者共同見證海普諾凱1897從牧場到罐裝的全自控產業鏈。
郎朗和吉娜在海普諾凱1897荷蘭牧場互動
參觀過程中，吉娜·愛麗絲更是隨身攜帶著一本厚厚的征集了新生代父母選奶粉疑問的問題集，涉及從牧場、奶牛到工廠、研發等各個方面，以便隨時詢問專業人員相關問題，更好地幫助消費者答疑解惑。與此同時，北京大學公共衛生學院營養與食品衛生學系教授朱文麗也在央視新聞直播間，與各位新生代父母線上互動熱門育兒問題，進一步助力大家科學喂養、減少育兒焦慮。
而這所體現的是一直以來海普諾凱1897堅持“以用戶中心”為導向的戰略，所形成的對市場深度而前瞻的洞察，對奶源、牧場、生產工藝、產品配方等全面的精研。從看得見的營養含量功效，到看不見的生產加工環節，從解決寶寶營養問題，到減少父母育兒焦慮問題，圍繞著用戶深層次的需求，海普諾凱1897正積極響應變化，在助力消費者科學選擇奶粉的道路上，成為消費者選擇奶粉的標準。
正如澳優乳業股份有限公司執行董事吳少虹女士表示，“我們看到了宏觀層面中國經濟與全球市場更深層次的交融，也看到了微觀層面新生代消費者已經具備全球化的選品標準。尤其在選奶粉這件事上，媽媽們都可以說是眼光最挑剔、標準最嚴苛的，當然也是最用心的。我們相信，更多的消費者在奶粉上較真，就會有更多的消費者能看到我們、相信我們、選擇我們。”
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24小時海外直播＋官方權威鏡頭
這是一份優秀的品質答卷，不懼檢驗
值得一提的是，海普諾凱1897這場直播溯源之所以備受關注、影響較大，不僅因其品牌的高知名度，以及與消費者的深度互動，更因為這也是央視新聞首個海外乳業溯源直播，以及全球首個乳業24小時海外直播，對海普諾凱1897、對央視新聞、對整個荷蘭乳業都意義非凡。
央視新聞首個海外溯源直播
而不管是與央視新聞的攜手，還是24小時的不間斷直播都充分展現了海普諾凱1897的全產業鏈自信和硬核實力。唯有真功夫，方能不懼一切鏡頭考驗。
走進荷蘭，在全球一眾黃金奶源帶中，其都是一個聞名的存在。得天獨厚的自然環境和地理優勢下，荷蘭牧草豐富、奶牛養殖產業發達、奶源優質，再加上荷蘭奶業嚴格的質量監控體系和全產業鏈品控優勢，使得其在歐洲甚至全球乳業中都具有重要的地位。并且，作為我國進口嬰配粉最大的國家，根據海關嬰幼兒配方奶粉進口數據顯示，中國每進口10罐奶粉，就有7罐來自歐洲，其中4罐來自荷蘭，可見其突出地位。
再走進海普諾凱，其在荷蘭更是非常有名，說是家喻戶曉毫不為過，更可以稱得上是荷蘭乳業的集大成者，其對優質奶源的嚴格篩選、對生產工藝的嚴苛把控、對科研技術的持續投入、對全產業鏈的精研，成就了其始終如一的高品質。
荷斯坦功勛母親牛
比如，從奶源甄選來看，海普諾凱1897百年牧場位于毗鄰世界自然遺產瓦登海濕地保護區，黃金奶源地常年雨水充沛，純正荷斯坦功勛“母親牛”以營養鮮甜的黑麥草為食，保證了原材料的優質。
猶記得在海普諾凱1897的24小時溯源直播間，曾看到過這樣一個場景：天邊一抹金黃色的朝霞慢慢擴散，直至那輪紅日浮現；廣袤的綠色草地在黑暗中身影漸顯，生機盎然；晨曦的薄霧在遠方匯聚成一條白絲帶，神秘非凡，自然的風光總是讓人留念，這一幕是荷蘭大草原海普諾凱1897百年牧場清晨破曉的畫面九游娛樂官網。
風景有多美，大家就可以知道環境有多好。再一想，在海普諾凱1897的牧場上，經過一個多世紀選育出來的荷斯坦功勛“母親牛”悠閑地在草地上散步，它們每天自由采食的時間達6小時以上，而且每一頭奶牛都有屬于自己的電子身份證和不少于6個月的“年假”。照料、培育荷斯坦牛的奶農也需要經歷奶牛生理學、飼養管理、飼料營養、奶源品質管理以及環境保護等方面的嚴格教育和培訓才能達到上崗的標準。重重條件之下，不難想象生產出來的奶源有多優質了。
當然在海普諾凱1897全產業鏈的其他方面，都是如此精益求精。正如，在央視新聞的直播現場，郎朗和吉娜夫婦感嘆道：“從牧草到母牛，從擠奶設備到奶罐車，從檢測實驗室到百年工廠，想不到每一個環節都如此嚴謹細致。”
泡沫在陽光下將消散，而金子將更加燦爛。經過央視新聞權威鏡頭考驗以及萬千新生代父母慧眼檢驗，海普諾凱1897正給到消費者和渠道商充分的信心和信賴，贏得大家更多的支持和認可。正如中國考察團中有渠道上表示，渠道商有義務給消費者挑選更好品質的奶粉，參觀了百年牧場和工廠，我們對海普諾凱1897愈加充滿信心。
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突破7500萬罐銷量的歷史成績
這是一場多方的攜手共贏，繼往開來
總的來看，回顧荷蘭乳業100多年的歷史，海普諾凱見證著傳奇更書寫傳奇。從1897年海普諾凱工廠在荷蘭Ommen小鎮誕生，成為首家依靠蒸汽動力生產制乳品的工廠，到1938海普諾凱工廠專業奶粉生產線正式投入運營，成為早期世界上能生產嬰幼兒配方奶粉的生產商之一，海普諾凱至今已有126年的悠久歷史。126年的傳承不息，創新進階，不斷突破，將自身發展融入產業、國家、時代，得以基業長青。
而從2013年進入中國市場，跨越10年光景，依托于厚實的全產業鏈建設、優秀的產品品質和品牌塑造，海普諾凱1897所取得的成績和成就亦有目共睹，在全球化發展大潮中，不僅成為荷蘭進口嬰配粉代表品牌之一，更成為中國奶粉市場超高端奶粉的核心品牌之一。
“向中國出口奶粉突破7500萬罐”慶祝儀式
在央視新聞荷蘭直播的同時，海普諾凱舉行了“向中國出口奶粉突破7500萬罐”慶祝儀式。中國駐荷蘭大使館代表閆書鵬，荷蘭前農業、自然和食品質量部高級政策顧問 Pieter Vandrager對海普諾凱長期以來在荷蘭乳業的卓越表現和相關品牌在中國市場取得的成就表示高度認可，并表示海普諾凱1897對奶源的嚴格篩選和對質量的極致追求，為荷蘭乳業的標準建設和發展做出了突出的貢獻。
這背后，海普諾凱深諳“精誠合作，互利共贏”方為其本，其今日之成果離不開荷蘭乳業的支撐，離不開中國政府對中國乳業和中國乳企的重視和支持，離不開中國企業家積極響應國家號召全球化布局的出色戰略眼光和勇氣，離不開海普諾凱1897團隊的共同努力和長期以來渠道合作伙伴的攜手共贏。
而伴隨著新國標新征程，在堅持高端奶粉市場定位的基礎上，海普諾凱1897必將繼往開來，以更強的實力、更大的努力和更高品質的全生命周期產品，打響“全面營養，百年精研”的發展新篇章，為萬千母嬰家庭精研更全面的營養，做萬千媽媽的全面營養的精研之選，攜手渠道合作伙伴共享未來新增長。
回歸產品價值本身，唯有堅持卓越品質，方能不懼市場挑戰。澳優乳業股份有限公司執行董事Bartle van der Meer表示：“歡迎更多中國消費者將目光投注到荷蘭乳業的嚴格生產過程和對品質的精益求精上，一同探尋品質之源，追求卓越品質。”九游娛樂官網
一個品牌今天的自信和篤定，不是來自于今天的決定，而是過去堅持做所帶來的復利，來自于危機時期所做出的正確決定。這場溯源，我們看到了百年以來，海普諾凱1897穿越一次又一次商業周期的答案，更展望海普諾凱1897第二個百年的更加精彩。
