2018年1月16日，京東超市與惠氏、美素佳兒、達(dá)能、美贊臣、雅培、雀巢、a2、貝因美、君樂寶、完達(dá)山、圣元、伊利、飛鶴、合生元、雅士利等全球15家嬰幼兒配方奶粉品牌簽訂了戰(zhàn)略采購(gòu)協(xié)議，未來3年，京東超市從這15家品牌采購(gòu)嬰幼兒配方奶粉的金額將超過1000億元。不僅如此，京東超市還將與上述品牌展開更加深度的戰(zhàn)略合作，為品牌制定更高效的銷售計(jì)劃和更精準(zhǔn)的營(yíng)銷規(guī)劃。

　　2018年1月16日，京東超市與全球15家知名嬰幼兒配方奶粉品牌簽訂了“3年1000億元”的戰(zhàn)略采購(gòu)協(xié)議。

　　京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，“隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶更加重視品質(zhì)商品和服務(wù)。在這樣的情況下，企業(yè)只有提供真正高品質(zhì)、有內(nèi)涵的產(chǎn)品才能在市場(chǎng)上獲得更多消費(fèi)者的信賴，并成為市場(chǎng)的贏家。2017年，京東超市與全球各知名嬰幼兒配方奶粉品牌創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的銷售記錄。未來，京東將繼續(xù)與最具實(shí)力的品牌們展開更深度的合作，依托領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)、技術(shù)、物流等核心能力，助力品牌們實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和銷量雙提升，將更多高品質(zhì)的產(chǎn)品帶給中國(guó)寶寶，開創(chuàng)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的全新格局。”

　　年銷售破10億：嬰幼兒配方奶粉在京東超市實(shí)現(xiàn)騰飛

　　作為嬰幼兒配方奶粉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)線上線下的最大零售平臺(tái)，2017年，京東超市持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，其不僅是美素佳兒在全球市場(chǎng)的最大零售渠道，同時(shí)也是惠氏、達(dá)能、雀巢、雅培等品牌在中國(guó)市場(chǎng)最大的零售商，其中惠氏、美素佳兒、達(dá)能等多個(gè)嬰幼兒配方奶粉品牌在京東超市的年銷售額均突破了10億元。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年，美素佳兒高端皇家系列嬰幼兒配方奶粉銷量同比增長(zhǎng)超過600%；618購(gòu)物節(jié)期間，美素佳兒金裝3段榮登超級(jí)單品No.1；京東11.11全球好物節(jié)上，美素佳兒在京東平臺(tái)的銷售額是去年同期的2倍。同樣，達(dá)能旗下的愛他美、諾優(yōu)能品牌在京東超市平臺(tái)上也實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，愛他美的年度銷售額是去年同期的2倍。此外，惠氏旗下啟賦有機(jī)新品選擇在京東平臺(tái)上獨(dú)家首發(fā)；618大促期間，惠氏獲得京東超市及母嬰品類銷售額雙第一；11.11期間，新品啟賦3段1分鐘售出了超過2000罐，當(dāng)天銷售額是去年同期的3倍。雀巢、雅培等品牌2017年在京東超市也取得了不俗的表現(xiàn)。九游娛樂平臺(tái)

　　業(yè)內(nèi)人士表示，惠氏、美素佳兒、達(dá)能等眾多嬰幼兒配方奶粉品牌們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，再次證明了京東超市在母嬰行業(yè)的絕對(duì)影響力。也正是因此，在2018年開年之際，全球知名嬰幼兒配方奶粉品牌再次堅(jiān)定的選擇與京東一起，在未來3年帶動(dòng)行業(yè)走向無界零售的全新格局。

　　3年1000億元大單：嬰幼兒配方奶粉行業(yè)無界格局正重構(gòu)

　　“3年1000億”的目標(biāo)，體現(xiàn)了品牌正與京東正在通過創(chuàng)新的發(fā)展模式，對(duì)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)格局的開始重構(gòu)與共建。

　　首先是品牌升級(jí)共建。2017年呈現(xiàn)在母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)特征是：惠氏啟賦、美贊臣藍(lán)臻、A2白金、美素佳兒皇家等高端、超高端、有機(jī)奶粉成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，獲得更多消費(fèi)者關(guān)注。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)需求的提升，促使越來越多的嬰幼兒配方奶粉重點(diǎn)品牌在超高端系列發(fā)力并投入大量資源，向高端、高品質(zhì)持續(xù)邁進(jìn)。因此，2018年京東超市將為品牌商制定更符合消費(fèi)者需求的營(yíng)銷策略，并在渠道、價(jià)格、產(chǎn)品等方面提供更科學(xué)的建議，從而增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力九游娛樂。

　　二是市場(chǎng)規(guī)模共建。此次與京東超市簽約的15家品牌合作伙伴，基本覆蓋了整個(gè)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的重點(diǎn)知名品牌。如此規(guī)模的品牌數(shù)量，以及3年1000億元的采購(gòu)規(guī)模，不僅對(duì)于線上嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，甚至對(duì)于整個(gè)大母嬰市場(chǎng)，都會(huì)起到一定的推動(dòng)作用，也將進(jìn)一步改變市場(chǎng)格局。不僅如此，為了更好的促進(jìn)品牌銷售，京東超市從2018年開始，將為這些品牌們制定詳細(xì)的銷售計(jì)劃，推動(dòng)新的銷售突破，共同擴(kuò)大嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模。

　　三是消費(fèi)環(huán)境共建。2017年母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的另一個(gè)特征是：隨著85-90后媽媽成為當(dāng)前母嬰市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，她們更佳善于接收各種最新資訊，也對(duì)購(gòu)買有更佳個(gè)性化的需求，其長(zhǎng)久以來對(duì)商品的高品質(zhì)需求也進(jìn)一步反映在了市場(chǎng)消費(fèi)層面。而京東超市也將和品牌商們?yōu)橄M(fèi)者們提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)及產(chǎn)品體驗(yàn)等，共建更高品質(zhì)的消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)?jì)胗變号浞侥谭燮放圃诋a(chǎn)品、營(yíng)銷方面實(shí)現(xiàn)多樣化的創(chuàng)新，打造出更高品質(zhì)、更契合消費(fèi)者需求的嬰幼兒配方奶粉和更加卓越的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3年1000億元采購(gòu)大單的落地，對(duì)于嬰幼兒配方奶粉行業(yè)乃至母嬰行業(yè)來說，釋放出了一個(gè)重要的信號(hào)——未來電商平臺(tái)將在品牌的銷售中扮演越來越重要的角色，而品牌也會(huì)選擇市場(chǎng)占有率更高的零售渠道，雙方在合作模式、大數(shù)據(jù)、營(yíng)銷等各個(gè)方面的賦能中，相互的融合不僅是對(duì)品牌的重塑，更會(huì)給整個(gè)母嬰行業(yè)的帶來全新的無界格局。